Апгрейд до Universal Analytics — Пошаговое руководство

Universal Analytics ─ это новая версия аналитики от Google, предлагающая более широкие возможности для отслеживания пользовательского поведения на веб-ресурсе․ Апгрейд до Universal Analytics может значительно улучшить ваши возможности по сбору и анализу данных, чтобы принимать более обоснованные меры по развитию вашего онлайн-присутствия․

Шаг 1⁚ Регистрация в Google Analytics

Для начала, убедитесь, что вы зарегистрированы в Google Analytics․ Если нет, зарегистрируйтесь и получите отслеживающий код для вашего веб-сайта․

Шаг 2⁚ Создание нового отслеживающего кода Universal Analytics

Зайдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Администрирование»․ Затем выберите соответствующий аккаунт, настройте новый ресурс для отслеживания и создайте новый отслеживающий код Universal Analytics․ Скопируйте этот код․

Шаг 3⁚ Обновление кода на вашем сайте

Теперь вам нужно обновить код отслеживания на вашем сайте․ Замените старый код отслеживания на новый отслеживающий код Universal Analytics․ Убедитесь, что новый код добавлен на все страницы вашего сайта․

Шаг 4⁚ Настройка целей и событий

Используйте новые возможности Universal Analytics для настройки целей и отслеживания событий на вашем сайте․ Это поможет вам получить более детальную информацию о поведении пользователей и эффективности ваших маркетинговых кампаний․

Шаг 5⁚ Анализ и отчетность

После обновления до Universal Analytics начните отслеживать данные и анализировать отчеты․ Используйте новые возможности аналитики для более глубокого понимания пользовательского поведения, конверсий и других метрик․ Это поможет вам принимать более обоснованные решения по улучшению вашего веб-ресурса․

Следуя этому пошаговому руководству, вы сможете успешно выполнить апгрейд до Universal Analytics и получить доступ к более высокому уровню данных для анализа и принятия управленческих решений․

В апреле 2014 года новая система Universal Analytics изменила свой статус с бета-версии на жить . Он находится в публичном бета-тестировании с марта 2013 года, и вскоре будет обязательное обновление кода для всех настроек Google Analytics.

Поскольку обновление не является автоматическим, у вас есть выбор: обновить или рассмотреть возможность использования Альтернативная аналитика Google . Итак, какой из них выбрать? А что нужно для обновления?

В этой статье я кратко рассмотрю плюсы и минусы обновления, а затем покажу вам, как это сделать, на одной из моих страниц в качестве примера. И поскольку я скоро начну обновлять свой код, я также посмотрю на Демография и интересы .

Минусы

Новая Universal Analytics имеет много полезных функций, но давайте начнем с недостатков.

Обновление вручную

Самая большая проблема с новой системой заключается в том, что вам нужно изменить порядок кода Google Analytics и выполните обновление вручную.

Хотя это кажется небольшой задачей, код Google Analytics (GA) есть на каждой странице вашего веб-сайта, и во многих случаях вам придется изменить его вручную.

К счастью, сейчас это легче изменить, чем в бета-версии, где вам нужно было пройти несколько шагов, чтобы обновить его. Теперь это делается всего за два шага (один из которых просто запрашивает обновление), а затем на это требуется время.

Часть процесса — добавление нового кода. Я управляю 20 сайтами, поэтому меня немного беспокоит этот шаг. Людям, которые управляют сотнями сайтов, уходит уйма времени.

Если вы опытный пользователь, все будет еще хуже. Если вы используете пользовательские переменные , вам также потребуется изменить их на пользовательские параметры .

Существует обходной путь (обновите до Universal Analytics , но сохраните переменные и старый код), но это не займет много времени: Google перестанет собирать данные из старого кода Google Analytics через два года.

И еще кое-что : невозможно вернуться к старому коду. Обновление не означает только замену кода отслеживания, ваш профиль также будет преобразован. Поэтому сначала попробуйте систему на разрабатываемом вами веб-сайте.

Обучение

Еще одним недостатком Universal Analytics является обучение. Чтобы полностью понять, как работает GA, вам уже следует потратить много времени на изучение Learning .

Идея состоит в том, что переход на Universal Analytics не должен повлекут за собой серьезные изменения в панели инструментов, но я думаю, что все равно должны быть некоторые серьезные изменения, по сравнению с которыми вам придется привыкнуть.

Еще одним препятствием в настоящее время является низкое качество официальной документации Google по Google Analytics . Его качество со временем должно улучшиться, но если вы планируете обновить его в ближайшее время, вы столкнетесь с периодом неопределенности с некоторыми элементами.

Преимущества

Переход на Universal Аналитика — это может быть немного неудобно, но это принесет вам серьезные преимущества. Давайте посмотрим на них:

UserID

Одно из первых серьезных изменений в Universal Analytics — это довольно удобный UserID функция, которая лучше всего работает для веб-сайтов, которые уже используют определенные идентификаторы пользователей (например, логины).

Затем вы можете назначить конкретный идентификатор пользователя для этого входа через Google Analytics и отслеживать время посещения вашего веб-сайта и поведение этого пользователя, включая определение типа устройства.

I применит идентификатор пользователя к работе страницы предложений, которую я запускаю. Будет здорово отслеживать, как запросы пользователей о вакансиях меняются с течением времени или с какого устройства они отправляют свои резюме.

Подходит.Это совершенно новый смысл уникальных посетителей. Благодаря этой информации вы можете создать план действий для будущих улучшений на ваш сайт.

Отчетность по типу устройства

ID пользователя Функциональность является лишь одним из решений для новых возможностей для отслеживания приборы. Благодаря новому коду у вас есть три разных способа представить информацию: старый хороший сайт для отслеживания (с упрощенным отслеживанием домена), отслеживание мобильных приложений и System Protocol для отслеживания любого другого цифрового устройства.

Этот протокол принимает аналитические данные с вашего сайта и позволяет взаимодействовать практически с любой средой

 

несколько примеров системного протокола обнаружения:.

Отслеживание взаимодействий , которые выходят за рамки вашего сайта, но мне Данные об общих доходах от этой продажи могут быть отправлены обратно, и там собраны в специальном отчете; Подробнее : Давайте скажем, клиенты могут заказать онлайн-холодильники напрямую от вас. Представьте, что вы можете объединить эти данные о доходах с стоимостью маркетинговых кампаний, которые вы провели, чтобы получить этих клиентов. Сколько было бы полезно определить рентабельность?

Пользовательские переменные

Как упомянуто выше, пользовательские переменные были заменены на пользовательские параметры . Это, по сути так же, но теперь вы не ограничены 5 параметрами (предел сейчас 20), и вы можете позвонить каждому из них (небольшое изменение, которое заставляет нас использовать пользовательские переменные намного проще). > W Universal Analytics можно также добавить пользовательские метрики для параметров. Это позволяет им быть количественно. Параметры являются ответом на вопрос «», и метрики являются ответом на вопрос « как? "

eCommerce Пример: в предварительно назначенных параметрах параметров в соответствии с продавать транзакции. Но они определяют только доход для продажи.

Благодаря пользовательских метрик, вы можете расширить эту информацию о стоимости проданных товаров и рассчитать чистую прибыль.

Показатели по умолчанию уже содержат богатство показателей и показателей, но благодаря нестандартным Вы можете добавить эти интересные варианты, которые не были в этом списке

 

Демография и интерес

Ну, я возвращаюсь немного , потому что они не встроены в Universal Analytics . Тем не менее, если вам потребуется время, чтобы обновить Google Analytics , не забудьте добавить демографию и интересы .

Это дает дополнительное понимание посетителей, благодаря данному, который Google уже собрали их.

Я узнал от них, что один из моих страниц посетил Основной technoophiles (который я ожидал), есть не так много реальных покупателей , которые ищут товары. Это подтверждает мои предположения с реальными данными.

, стоит ли обновляться?

Оценивается, что по крайней мере два года столкнутся, прежде чем оригинальный Google Analytics полностью исчезнет, ​​так что нет непосредственной необходимости обновления сегодня.

Основная причина, почему это стоит обновлена как можно скорее, то , что вы будете начать сбор данных с помощью Universal Analytics сразу после обновления. И это позволит вам сразу использовать новые функции

Другое преимущество :. Теперь Google будет казаться улучшениями только для универсального Analytics . Если новая полезная функция будет объявлено в ближайшее время, вы не сможете использовать его, пока не обновлять или не изменить код Analytics

 

 Давайте посмотрим на процесс обновления только в случае, если вы решили сделать это в ближайшем будущем

 

Шаг 1: Перенести ваши реквизиты на Universal Analytics

Для того, чтобы описать первые два шага, я буду использовать Руководство по обновлению Universal Analytics при обновлении одинс моих сайтов WordPress.

Этот процесс начинается с переноса ваших реквизитов (то есть профиля вашего сайта по адресу) в Universal Analytics . Эта опция доступна в программе. Он активен, только если вы еще не преобразовали свой профиль:

Шаг 2. Обновите код (без пользовательских переменных)

Переместите аккаунт в Universal Analytics занимает примерно 48 часов. Но после этого вы по-прежнему ничего не можете делать, пока не обновите свой код.

Стоит отметить, что ваш профиль будет продолжать нормально функционировать во время процесса обновления, и никакие данные не будут потеряны, даже если вы продолжите использовать старый код после учетных данных для обновления.

Я использую плагин Yoast Google Analytics для WordPress на своем сайте. К сожалению, он по-прежнему использует старый код отслеживания.

Если вы предпочитаете плагины WordPress, главный конкурент Yoast Google Analyticator позволяет использовать новый код. Там вы также можете добавить код для « Демографические данные и интересы ». Но вы не можете использовать свои собственные параметры и показатели через Google Analyticator .

В этом примере я буду использовать традиционный способ и добавлю код в header.php файл вручную. Если вы хотите сделать это правильно, сделайте это на основе файла темы по умолчанию header.php .

В противном случае некоторые элементы могут быть перезаписаны во время обновления. К сожалению, тема моего веб-сайта настроена неправильно, поэтому мне пришлось изменить файл темы header.php. Или вы можете использовать плагин Code Insert .

Нужный вам код доступен в панели администратора. Обратите внимание, что это код отслеживания по умолчанию:

Чтобы добавить « Демографические данные и интересы », вам необходимо добавить дополнительный код. Во-первых, убедитесь, что вы включили отчеты « Демография и интересы »:

Вам нужно добавить дополнительную строку кода, чтобы это работало:

 ga ('require', 'displayfeatures'); 

Это нужно сделать следующим образом:

Советы по убедитесь, что вы правильно установили код: предоставляет статистику в реальном времени, и когда вы получите новые данные, вы будете знать, что сделали это правильно (не забудьте очистить кеш страницы):

Убедитесь, что код" Демография a nd Interests "работает еще проще, так как это должно быть подтверждено. Просто зайдите в « Демографические отчеты »:

Совет. Если сообщение по-прежнему говорит, что код не установлен, просто выберите «Отменить проверку» и в большинстве случаев Если вы не видите логику, стоящую за этим, значит, вы не одиноки & # 8230;

Шаг 3. ОбновитеПользовательские переменные

Перейдем к переработанному и улучшенному разделу пользовательских настроек и показателей, ранее известному как пользовательские переменные. Пользовательские переменные и пользовательские метрики нельзя использовать одновременно, поэтому после обновления кода немедленно установите их.

Это также отличный способ проверить, обновились ли вы до Universal Analytics , поскольку эта функция доступна только после завершения обновления. Его можно найти в панели администрирования в столбце « Universal Analytics »:

Концепция параметров и показателей очень хорошо объяснена в этой статье . Связь между параметрами и индикаторами описаны автором как столбцы (параметры) и строки (показатели) в таблице.

Это дает больше деталей, чем с пользовательскими переменными.

На самом деле добавить параметры и показатели проще, чем понять как их использовать. уже предлагает несколько примеров кода, но, как вы можете прочитать в этой статье о поддержке Google, их можно использовать и в других целях:

Обновление пользовательских перемещений Если существует какая-либо форма взаимодействия, которую можно отследить (достаточно простого щелчка), его можно подключить.

Я знаю много впечатляющих примеров того, как люди отслеживали просмотры страниц своего контента или определяли возможности получения прибыли от продуктов.

Важное примечание перед запуском обновления, если вы используете пользовательские переменные: если вы обновляете свой профиль, но все еще используете старый код, пользовательские переменные Демографические данные предоставляют интересную информацию о возрасте и поле посетителей вашего сайта.

 Вы можете узнать больше о средней продолжительности посещения каждой использованной группы. пользователей, количество просмотренных страниц и т. д. И вы можете увидеть, как они себя ведут, когда дело доходит до электронной коммерции или AdSense

 

Как вы можете видеть из этого конкретного отчета, мои сайт в основном посещают женщины. Я понял это раньше по тому факту, что наиболее популярным контентом на моем веб-сайте была серия статей о бортпроводниках.

На моем веб-сайте пассажиров в возрасте 25-34 лет в 5 раз больше, чем людей младшего возраста. группа (это не я знал):

На вкладке Интересы я покажу вам полный отчет. Интересы дают вам представление о следующих категориях:

категории хобби (чем интересуются посетители); сегменты рынка (что они, скорее всего, купят); другие категории (в основном комбинация первого и второй, более конкретный и комбинированный)

Моя рабочая страница содержит более или менее такие же настраиваемые отчеты, поэтому эта информация бесполезна для этого конкретного ресурса.

 Но для другой моей страницы эти данные более интересны, они позволяют мне видеть, есть ли у меня подходящие посетители, приходящие на эту конкретную страницу моего хостинг-провайдера

Шаг 5. Пользовательские параметры и метрики

После того, как вы правильно установили свои пользовательские параметры и метрики, вы можете поместить их в полезный специальный отчет (доступный в настройках).

Вы можете комбинировать пользовательские метрики с метриками по умолчанию из, чтобы создатьдействительно крутые (и, конечно, полезные) отчеты:

А если объединить все данные в отчет, можно получить нечто столь же впечатляющее, как это:

Сводка

Как Обратите внимание: если вы не используете пользовательские переменные со старым кодом, само обновление довольно просто, даже если вы свяжете код « Демография и интересы ».

Если бы только Google может по-прежнему предлагать способ одновременного обновления десятков или сотен сайтов. Если вы используете плагин, вы можете подождать, пока он обновится, так как нет причин для немедленного обновления.

Еще раз примечание : обновление профиля занимает примерно два дня и представляет собой один билет.